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    從5G技術看移動端搜索市場占有率

    發布時間:2020-01-11 21:01:52 來源:「九州科技」值得信賴的互聯網服務商
    做互聯網營銷的同志們必須了解的數據信息!

    Ⅰ. 數據來源
          該報告數據主要來自于比達咨詢(BigData-Research)數據中心相關監測數據的整理分析、《微參與》移動用戶調查。此外,研究過程中還充分參考了專家訪談、企業公開數據及桌面資料等信息內容。
     
    Ⅱ. 概念定義 
          移動搜索:移動搜索是指依托移動互聯網,借助手機、iPad等移動設備在綜合搜索網站、垂直搜索網站等多類搜索網站上進行資訊、影視等多種信息的搜索。
     
    Ⅲ. 研究結論
          ?  2016年第一季度中國搜索引擎網民規模達59023萬人,網民使用率為85.7%。

          ?  2016年第一季度中國移動搜索網民規模達51688萬人,網民使用率為78.5%。

          ?  2016年第一季度中國移動搜索市場規模達954.2億元,同比增長55.8%,環比增長10.0%。
           
          ?  2016年第一季度中國主要移動搜索產品用戶滲透率方面,百度搜索用戶滲透率為78.1%,位居第一;神馬搜索用戶滲透率為25.3%,緊隨百度搜索之后;搜狗搜索、360搜索位列第三和第四,用戶滲透率分別為23.0%和10.6%。

          ?  百度搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、小說、旅游、餐飲和教育,用戶搜索比例分別為87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。

          ?  神馬搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、旅游、金融、教育和交通,用戶搜索比例分別為84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。

          ?  搜狗搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、小說、餐飲、旅游和音樂,用戶搜索比例分別為80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。

          ?  谷歌搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、小說、交通、圖片和音樂,用戶搜索比例分別為58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。

          ?  2016年第一季度中國移動搜索方式用戶使用分布中,瀏覽器仍是主要使用方式,占比達87.9%;搜索引擎類APP位居第二,占比為77.6%;桌面搜索/內置搜索框、購物類APP和地圖類APP位居其后,占比均在三成以上。

          ?  2016年第一季度中國移動搜索市場用戶使用瀏覽器搜索習慣方面,習慣用UC瀏覽器進行搜索的比例達七成以上,為70.1%,位居第一;其次為QQ瀏覽器和百度瀏覽器,用戶習慣使用占比分別為42.2%和34.5%。

          ?  2016年第一季度中國移動搜索市場用戶使用頻率方面,每天10次以上的比例達一半以上,為50.1%;其次為每天6-10次,占比為31.5%;而幾天一次的用戶比例僅為2.7%。

          ?  2016年第一季度中國移動搜索市場用戶平均單次使用時長分布中,16-30分鐘比例最高,為42.5%;其次為5-15分鐘,占比為25.0%。

          ?  2016年中國移動搜索市場用戶搜索情境分布中,休息時、睡前、早晨睡醒后是最主要的搜索情境,占比分別為78.6%、62.1%和55.1%,均在一半以上;其次為工作/學習時和逛街時,占比分別為42.7%和35.6%。

          ?  2016年第一季度中國移動搜索市場用戶搜索內容分布中,新聞是用戶搜索最多的內容,占比為88.5%,接近九成;其次為交通、旅游和金融,位居二、三、四位,占比分別為68.5%、57.6%和51.1%,占比均在一半以上。

          ?  2016年第一季度中國移動搜索市場影響用戶體驗因素分布中,“內容是否全面”和“搜索結果準確度”位居一、二,占比分別為77.6%和71.3%,這兩點也是移動搜索的最基本訴求;其次為廣告,占比為67.8%。
     
    Ⅳ. 報告正文
     
        一、 中國移動搜索市場發展概況
     
          1、中國搜索引擎網民規模

          1.1 中國搜索引擎網民規模
     
     
    圖1:2013Q4-2016Q1中國搜索引擎網民規模及使用率
     
          比達咨詢(BigData-Research)研究數據顯示,2015年第四季度中國搜索引擎網民規模為56991萬人,網民使用率為82.3%;用戶規模同比增長4446萬人,增長率為8.5%;環比增長1870萬人,增長率為3.4%。而隨著網民用戶數量的增多,中國搜索引擎網民規模不斷壯大,搜索引擎也不斷加快從搜索工具到服務平臺的轉型步伐,2016年第一季度中國搜索引擎網民規模達59023萬人,網民使用率為85.7%。

          1.2 中國移動搜索網民規模
     

    圖2:2013Q4-2016Q1中國移動搜索網民規模及使用率
     
          比達咨詢(BigData-Research)研究數據顯示,2015年第四季度中國移動搜索網民規模為47966萬人,網民使用率為77.1%,用戶規模同比增長11.6%,環比增長3.4%。而2016年第一季度中國移動搜索網民規模達到51688萬人,網民使用率增長至78.5%。
     
          2、中國移動搜索市場規模及環比增長率
     
     
    圖3:2015Q1-2016Q1中國移動搜索市場規模及環比增長率
     
          2015年第四季度中國移動搜索市場規模為867.1億元,環比增長11.2%。得益于各移動搜索市場戰略的不斷轉型升級,2016年中國移動搜索市場規模進一步擴大, 2016年第一季度中國移動搜索市場規模達954.2億元,同比增長55.8%,環比增長10.0%。
     
        二、中國主要移動搜索產品最新動態
     
          1、百度搜索

          百度系內部橫向交互整合:百度手機搜索在百度手機衛士內部內置搜索框的同時,推出搜索懸浮窗,實現一觸即達,為用戶提供更好的搜索體驗。

          與亞馬遜戰略合作,成為內置搜索:百度與亞馬遜達成多維度深度合作,成為多款智能硬件平臺的內置搜索,進一步拓寬搜索入口平臺領域。

          語音搜索新智能:百度在近日召開的語音搜索媒體開放日上,全面深化詮釋語音搜索的智能化特點,并從使用速度、涵蓋內容等多個維度詮釋百度語音搜索的獨特優勢。
     
          2、神馬搜索

          加碼發展移動營銷:借助阿里系內部的數據資源、數據處理優勢和熱點事件,為天貓商家打造貼切產品并實現精準投放,提升用戶體驗的同時加大品牌曝光力。

          上線一站式生活服務平臺:神馬搜索通過與多個垂直領域生活服務平臺達成合作,為用戶提供直接搜索服務,與客戶、用戶實現資源共享,并借力支付寶優勢,完成O2O閉環。

          推出全新搜索交互產品“藍光模式”:神馬搜索推出具有交互理念的“藍光模式”,將傳統的鏈接排列升級為交互界面,打造更移動化的精準搜索體驗。
     
          3、搜狗搜索

          與騰訊合作加深:通過與騰訊在移動端合作的加深,獨家接入微信數據,推出微信搜索和微信頭條,并引入QQ群的熱點社區,形成差異化優勢。

          與知乎達成戰略合作:搜狗與知乎達成戰略合作,一方面為知乎彌補站內搜索功能短板同時輸入優質內容;另一方面知乎也為搜狗搜索輸出平臺數據,對內容進行整合排序后精準呈現。
     
        三、2016年第一季度中國移動搜索市場競爭格局
     
          1、2016年第一季度中國移動搜索流量市場份額
     

      圖4:2016 Q1中國移動搜索流量市場份額

      2016年第一季度中國移動搜索市場主要參與廠商繼續發力,其中百度以76.8%的市場份額繼續位居第一;神馬搜索依托UC瀏覽器的用戶導入和大數據營銷處理器的全新定位發展迅猛,市場份額達到15.2%,位居第二;其次為搜狗搜索,市場份額為6.7%。


      比達咨詢(BigData-Research)分析認為,隨著阿里系神馬搜索、騰訊系搜狗搜索的進駐,移動搜索將進入BAT三巨頭角力階段,短期內基于用戶使用習慣以及技術、品牌等優勢,百度搜索獨大地位依舊難以撼動;但從神馬搜索等的發展趨勢和發展速度來看來看,移動搜索市場必將迎來新的變革。

          2、2016年第一季度中國主要移動搜索產品用戶滲透率

     
     
    圖5:2016年Q1中國主要移動搜索產品用戶滲透率
     
          2016年第一季度中國主要移動搜索產品用戶滲透率分布中,百度搜索用戶滲透率為78.1%,位居第一;神馬搜索用戶滲透率為25.3%,緊隨百度搜索之后;搜狗搜索、360搜索位列第三和第四,用戶滲透率分別為23.0%和10.6%。

          比達咨詢(BigData-Research)分析認為,隨著國內移動網民的增多和用戶對搜索需求的增大,移動搜索用戶滲透率將進一步提升。值得注意的是,神馬搜索用戶信息精準推送以及重娛樂、偏年輕的特點,將助力神馬搜索實現移動用戶的高、快、準滲透。 
     
          3、2016年第一季度主要移動搜索用戶搜索的內容領域分布

    2016年Q1中國主要移動搜索用戶搜索的內容領域分布
     
                                                                                      
    圖6:2016年Q1中國主要移動搜索用戶搜索的內容領域分布
     
          2016年第一季度中國主要搜索用戶搜索的內容領域分布中,主要從百度搜索、神馬搜索、搜狗搜索和谷歌搜索進行分析。

          百度搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、小說、旅游、餐飲和教育,用戶搜索比例分別為87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。

          神馬搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、旅游、金融、教育和交通,用戶搜索比例分別為84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。

          搜狗搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、小說、餐飲、旅游和音樂,用戶搜索比例分別為80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。

          谷歌搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、小說、交通、圖片和音樂,用戶搜索比例分別為58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。
     
          比達咨詢(BigData-Research)分析認為,除了最為普遍的新聞需求,不同平臺用戶群體搜索需求呈現出明顯的差異化,其中百度移動搜索用戶對小說、餐飲有較高的使用頻率,而神馬搜索則在旅游、教育、交通等垂直領域擁有明顯優勢,而不同搜索需求的背后是用戶屬性和消費能力的差異。
     
        四、 移動搜索的技術創新及使用方式
     
          1、中國移動搜索的技術創新
     

         2、移動搜索的用戶使用方式

          2.1 移動搜索方式的用戶使用分布
     
     
    圖7:2016年Q1中國移動搜索方式用戶使用分布
     
          2016年第一季度中國移動搜索方式用戶使用分布中,瀏覽器仍是主要使用方式,占比達87.9%;搜索引擎類APP位居第二,占比為77.6%;桌面搜索/內置搜索框、購物類APP和地圖類APP位居其后,占比均在三成以上。

          比達咨詢(BigData-Research)分析認為,手機瀏覽器作為移動用戶最常用的搜索方式,不僅具有功能完善、信息全面的特點,而且瀏覽器近幾年在界面設計、產品布局及新產品研發方面都加快轉型步伐,這恰恰也是用戶青睞的原因所在。

          2.2 瀏覽器搜索方式的用戶使用瀏覽器品牌分布
     

    圖8:2016年Q1中國移動搜索市場用戶使用瀏覽器品牌分布
     
          2016年第一季度中國移動搜索市場用戶使用瀏覽器搜索習慣分布中,習慣用UC瀏覽器進行搜索的比例達七成以上,為70.1%,位居第一;其次為QQ瀏覽器和百度瀏覽器,用戶習慣使用占比分別為42.2%和34.5%。

          比達咨詢(BigData-Research)分析認為,基于品牌和流量效應,在瀏覽器搜索方式下的用戶是使用習慣分布中,BAT三家旗下產品更受歡迎。其中UC瀏覽器在跨界營銷、原創內容等方面積極探索發力提升用戶黏性,并依托移動端的長期流量優勢,領先其他同類產品;而QQ瀏覽器和百度瀏覽器則分別憑借旗下社交產品和搜索品牌的用戶優勢位居二、三位。
     
        五、移動搜索產品市場用戶行為分析
     
          1、搜索使用頻率
     
     
    圖9:2016年Q1中國移動搜索市場用戶使用頻率分布
     
          2016年第一季度中國移動搜索市場用戶使用頻率分布中,每天10次以上的比例達一半以上,為50.1%;其次為每天6-10次,占比為31.5%;而幾天一次的用戶比例僅為2.7%。

          比達咨詢(BigData-Research)分析認為,整體來看用戶使用移動搜索頻率較高,而這也是市場發展的大趨勢。一方面,移動互聯網普及程度不斷提升;另一方面,信息時代,用戶對于各類信息的需求也急劇提升。
     
          2、搜索使用時長
     
     
    圖10:2016年Q1中國移動搜索市場用戶平均單次使用時長分布
     
          2016年第一季度中國移動搜索市場用戶平均單次使用時長分布中,16-30分鐘比例最高,為42.5%;其次為5-15分鐘,占比為25.0%。

           比達咨詢(BigData-Research)分析認為,一方面由于用戶搜索即時性以及強目的性,另一方面得益于搜索服務的精準化送達和針對化輸送,用戶單次使用時長相對較短,集中在30分鐘以內的比例將占到較大比例。
     
          3、搜索情境
     
     
    圖11:2016年Q1中國移動搜索市場用戶搜索情境分布
     
           2016年中國移動搜索市場用戶搜索情境分布中,休息時、睡前、早晨睡醒后是最主要的搜索情境,占比分別為78.6%、62.1%和55.1%,均在一半以上;其次為工作/學習時和逛街時,占比分別為42.7%和35.6%。

          比達咨詢(BigData-Research)分析認為,用戶搜索情境時間特征鮮明,這和用戶的日常習慣不無影響。越來越多手機用戶在休息時都將大量時間花費在網絡世界,搜索需求和時間空暇也相應提升;而睡前、睡后尋覓手機的行為習慣更是日漸人心。
     
          4、搜索內容
     
     
    圖12:2016年Q1中國移動搜索市場用戶搜索內容分布
     
          2016年第一季度中國移動搜索市場用戶搜索內容分布中,新聞是用戶搜索最多的內容,占比為88.5%,接近九成;其次為交通、旅游和金融,位居二、三、四位,占比分別為68.5%、57.6%和51.1%,占比均在一半以上。
     
          5、影響用戶移動搜索體驗的因素
     
     
    圖13:2016年Q1中國移動搜索市場影響用戶體驗因素分布
     
          2016年第一季度中國移動搜索市場影響用戶體驗因素分布中,“內容是否全面”和“搜索結果準確度”位居一、二,占比分別為77.6%和71.3%,這兩點也是移動搜索的最基本訴求;其次為廣告,占比為67.8%。

          比達咨詢(BigData-Research)分析認為,隨著移動搜索市場需求量的不斷增大,各個企業對于在移動搜索端做廣告的重視程度也隨之加強,從廣告影響用戶體驗的占比程度來看,如何做好廣告的精、準、快打法將成為移動搜索面臨的主要問題;與此同時,隨著云計算、大數據等技術的不斷進步,個性化推送則將會為用戶帶來更加良好的體驗,這一因素的重視程度也將不斷增強。
     
        六、 中國移動搜索市場發展趨勢
     
          1、移動搜索市場發展趨勢
          移動搜索市場在未來幾年內隨著參與者的增多和重視程度的提升,市場競爭的激烈程度將進一步提升,百度的市場地位短期內雖難以撼動,但以神馬、搜狗為代表的搜索將分得其一部分市場份額,而這也必將推動移動搜索市場加快創新化歷程。
     
         2、移動搜索應用前景
          隨著互聯網營銷時代的到來,移動搜索應用將加力借助數據挖掘和精準營銷,并深度試水場景化移動營銷新藍海,進入大數據互聯網營銷新時代。
     
          3、移動搜索技術發展趨勢
          移動搜索用戶個性化、搜索方式多樣化的特點,將對移動搜索技術帶來新的挑戰和考驗。一方面基于用戶需求的碎片化和場景化,語音搜索的需求量和用戶依賴程度也不斷提升,語音搜索技術的更新升級,對于語音、語調等的精準化要求將會更高;另一方面,隨著用戶體驗要求的提高,AR、VR等技術也將會應用到移動搜索領域,為用戶帶來更加優質的體驗。
     
          ⅴ.報告申明
          本報告中發布的用戶監測數據及移動用戶調查數據采用了樣本調研方法,其數據結果受到樣本的影響,部分數據不能夠完全反映真實市場情況。報告所得結論及相關研究數據僅供市場參考。
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